文/吴晓喻
世界第一的社交网站Facebook刚刚公布了2015年第一季度财报。第一季度总收入35.4亿美元，略低于预期。Facebook股价在盘后交易中下滑2个百分点。
以下是2015年第一季度的一些关键数字盘点：
总收入35.4亿美元，略低于预期35.6亿美元，较去年同期增加42%
非GAAP净利润11.9亿美元，较去年同期增加28%
每股收益（排除特殊项目）0.42美元，略高于预期0.40美元，较去年同期上涨20%
移动端广告收入占总广告收入的73%，去年同期约占总广告收入的59%
截至3月31日，月活跃用户上涨13%，达14.4亿，略高于预期14.3亿
截至3月31日，移动端月活跃用户达12.5亿，较去年同期增长24%
截至3月31日，日活跃用户上涨17%，达9.36亿
日／月活跃用户比例，是用户参与度的一个重要比例指标，达65%，相比2014年第四季度的64%有所上涨
营运利润率由去年同期的43%下降至26%，原因是Facebook如预期增大支出
财报公布后，Facebook股价在盘后交易中下滑了2个百分点。
华尔街见闻曾报道，Facebook正集中精力扩张移动端广告业务。如今已经证明，其移动端广告业务取得了巨大成功，并提升了公司的收入和股价。不过，投资者更渴望看到新证据，表明视频广告或Instagram应用上的广告能够带来进一步收入增长。
金融数据提供商S&P Capital IQ的股票研究分析师Scott Kessler周三表示，移动端广告是Facebook收入和利润组合中最重要的组成部分。他同时指出，移动设备已经远远比台式机更重要。
另外，Facebook已经表示，2015年将是投资年，对此他们已经作出一些努力，并同时扩展新的业务。比如，去年该公司以20亿美元总价收购了虚拟现实头盔厂商Oculus VR，并在收购了WhatsApp之后推行自家应用Facebook Messenger。所有这些支出，及其对利润率产生的影响，投资者都将密切关注，这些数据在收入增长开始放缓时显得尤为重要。
Kessler指出，任何好的收益都伴随风险，尤其是WhatsApp和Oculus。他认为，Facebook进行的这些交易仍然是“预先收入”和“预先产品”。不过，即使数据表明社交网络正在失去青少年用户，Kessler仍指出，青少年更多的把Facebook看成一项必备应用。
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